ブランディングの学び方～“良いモノなのに選ばれない”を変える～

Branding Design Association
2 時間前
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「良いモノなのに、なぜ選ばれないのか？」商品やサービスに自信があるのに、うまく伝わらない——そんな悩みを抱えていませんか。

ブランディングは、単なる見た目のデザインやロゴづくりではなく、自社やクライアントの“らしさ”を言語化し、社内外で共有し、共感を生むための戦略的な取り組みです。しかし、これまで感覚的に進めてきた方にとっては、「何から学べばいいのか分からない」「理論的な裏付けがなく、提案に自信が持てない」といった壁にぶつかることも少なくありません。

本記事では、ブランディングに関心を持つ中小企業の経営者や広報・マーケティング担当者、支援者・フリーランスの方々に向けて、体系的な学び方と資格制度の活用方法をご紹介します。

“良いモノなのに選ばれない”という状況を変えるために、理論と実践をつなぐ第一歩を踏み出してみませんか。

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ブランディングの基本を学ぶ意味とは

ブランディングに関心はあるものの、「何から学べばいいのか分からない」と感じている方も多いのではないでしょうか。このセクションでは、ブランディングの基本を学ぶことで得られる視点や力について、現場の課題に寄り添いながら解説します。

市場や社会の変化に柔軟に対応するため

市場環境や消費者の価値観は、日々変化しています。SNSの普及や情報の多様化により、企業や個人が発信するメッセージは、瞬時に評価され、拡散される時代です。こうした変化に対応するには、単なる感覚や経験則ではなく、理論に基づいた柔軟なブランド設計が求められます。

ブランディングの基本を学ぶことで、変化に振り回されるのではなく、自らの軸を持って対応できる力が身につきます。

選ばれる理由を自ら設計できるようになるため

「良いモノなのに選ばれない」という状況は、商品の品質やサービスの内容だけではなく、“伝え方”や“見せ方”に課題があるケースが多く見られます。選ばれる理由は、偶然ではなく設計するもの。ブランドの価値をどのように伝えるか、誰に届けるかを戦略的に考える力が必要です。

体系的なブランディングの学びは、こうした「選ばれる理由」を自ら設計する力を育てます。

長期的な価値を積み上げる思考を身につけるため

ブランディングは短期的な施策ではなく、長期的に価値を積み上げていく戦略的な取り組みです。目先の売上や話題性だけでなく、顧客との信頼関係や社会的な評価を育てていく視点が欠かせません。

基本を学ぶことで、「今だけ」の視点から脱却し、持続可能なブランドづくりに必要な思考を身につけることができます。

ブランドの“らしさ”を言語化する力が必要な時代魅力的な商品やサービスが埋もれてしまう背景には、ブランドの“らしさ”が言語化されていない、社内外で共有されていないといった課題があります。「何を大切にしているのか」「誰のために存在しているのか」といったブランドの本質が曖昧なままでは、顧客の共感を得ることは難しくなります。

今、求められているのは「らしさ」を感覚ではなく、言葉で伝える力です。社内での方向性の共有、顧客との関係性の構築、提案の説得力——すべてはブランドの本質を言語化する力にかかっています。

ブランディングの基本を学ぶことは、こうした言語化力を育て、ブランドの価値を社内外に伝えるための土台となります。

ブランディングを体系的に学ぶメリット

感覚的に進めてきたブランディングを、理論と実践で整理したい——そんなニーズに応えるのが、体系的な学びです。このセクションでは、ブランディングを体系的に学ぶことで得られるメリットを、提案力・説得力の観点からご紹介します。

感覚ではなく、理論と実践をつなぐ学び方

ブランディングは「センス」や「経験」に頼って進められることも多く、属人的になりがちです。しかし、感覚だけに頼ったアプローチでは、社内での共有や再現が難しく、施策が一過性で終わってしまうリスクもあります。

体系的に学ぶことで、ブランド構築のプロセスを理論的に理解し、実務に落とし込む力が身につきます。たとえば、「ブランドの定義」「ターゲットの明確化」「価値提案の設計」「社内外への浸透」といった各ステップを、フレームワークや事例を通じて整理することで、再現性のある提案や施策が可能になります。

また、理論を学ぶことで、感覚的に行っていた判断の裏付けが得られ、社内外への説明や説得にも説得力が増します。

資格取得で提案力・説得力が高まる

ブランディングに関する資格制度は、単なる知識の証明にとどまりません。体系的な学びを通じて得た知識やスキルは、第三者に証明できる強みとして活用できます。

特に、クライアントワークや社内提案の場面では、「なぜこのブランド戦略が有効なのか」を論理的に説明する力が求められます。資格取得によって得られる理論的な裏付けは、提案の信頼性を高め、相手の納得感を生み出します。

さらに、資格取得を通じて得た知識は、実務に直結する形で活かせるよう設計されているため、学びと実践のギャップを埋めることができます。これは、感覚的なブランディングから脱却し、戦略的な支援者・実践者へとステップアップする大きな一歩となるでしょう。

ブランディングを体系的に学ぶおすすめの資格一覧

ブランディングに関する資格制度には、目的やレベルに応じた多様な選択肢があり、それぞれの資格が異なる視点やアプローチを提供しています。

ここでは、体系的な理解を深めたい方に向けて、代表的な資格をいくつかご紹介します。ご自身の課題やキャリア、組織の状況に合わせて、最適な学びの入り口を見つけてみてください。

ブランディングデザインコーディネーター資格取得講座

ブランディングデザインコーディネーター資格取得講座は、ブランドの価値を言語化し、社内外に伝える力を育てるための資格講座です。単なる見た目のデザインではなく、思考力・共感力・戦略設計力を統合したブランディング支援スキルを体系的に習得できます。

この資格を取得することで、ブランドの“らしさ”を整理・表現し、社内外の関係者と共有するための提案力を高めることができます。

デザイナーや広報・マーケティング担当者、ブランド支援に関わる方にとって、実務に活かせる知識とスキルを身につけられる内容です。講座はすべてオンラインで受講可能です。

資格取得後は、認定講師講座への参加や、さらなるスキルアップの道も開かれています。

ブランディングデザインコーディネーターの概要

開催時期	年4回程度
受講料	110,000円（税込）
受講概要	オンライン受講
主催団体	一般社団法人ブランディングデザイン協会
公式サイト	https://d-kentei.com/course/branding

ブランドマネージャー資格試験

ブランド・マネージャー資格試験は、ブランディングに関する知識や技能を認定するための資格です。この資格を取得することで、企業のブランド戦略を立案・実行するための体系的な知識を習得できます。

デザイナーがこの資格を持つことで、単にデザインを作るだけでなく、ブランドの価値を理解し、デザインを通してその価値を最大化する提案力を身につけられます。

マーケティング業界や、より上流工程での仕事を目指すデザイナーに特に役立ちます。等級は1〜3級まであります。

ブランド・マネージャー資格試験3級の概要

開催時期	随時
受験料	12,980円（税込）
試験概要	Web受験（IBT選択方式　50問）
合格基準	50問中40問以上の正解
主催団体	一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
公式サイト	https://www.brand-mgr.org/buraken/

ブランディング実務士

ブランディング実務士は、ブランディングのプロを目指すための資格です。ブランディングだけでなくマーケティングも学べるため、デザイナーとしてより活躍の場が広がります。取得の際は、マンツーマンでの講座を受講する必要があります。

ブランディング実務士の概要

開催時期	随時（1日もしくは２日間で8時間の受講が必要）
受験料	受講料　110,000円（税込、試験料税入8,800円込み）
試験概要	会場受講、Web受講
主催団体	一般社団法人リブランディング協会
公式サイト	https://branding.or.jp/

ブランド・プランナー

ブランド・プランナーは企業のブランディングを企画、推進するための知識や技術を有することを証明できる資格です。受講やレポート提出などを行い、試験に合格すれば資格を付与されます。

デザイン制作の背景にあるブランド戦略やビジネス目標を深く理解し、より効果的なアウトプットを生み出すことができるようになります。

ブランド・プランナーの概要

開催時期	随時
受験料	1級レポート審査　25,300円（税込） 2級講座（インターネット）　受講料 49,500円（税込） 2級試験の追試　試験料 5,500円（税込）
試験概要	Web受験（選択式）
合格基準	50問中出題のうち正答率8割以上レポート審査は協会による審査後、合否決定
主催団体	一般社団法人ブランド・プランナー協会
公式サイト	https://www.brand-planner.org/

知的財産管理技能士

知的財産管理技能士とは、「知的財産」に関する基礎知識の保有や管理まで行えることを証明できる資格です。等級は1〜3級まであり、国家資格の一つです。

この資格を取得することで、デザイン制作に関わる著作権や商標権、意匠権といった「知的財産」に関する基礎知識から、そのマネジメント方法までを体系的に習得できます。

知的財産管理技能士の概要

開催時期	年3回（日程は公式サイトを要確認）
受験料 ※非課税	1級（3科目）　学科試験　各8,900円　実技試験　各23,000円 2級　学科試験、実技試験　各8,200円 3級　学科試験、実技試験　各6,100円
試験概要	会場受験 ●1級学科試験　筆記試験（マークシート方式 4肢択一式）実技試験　筆記試験と口頭試問 ●2級学科試験/実技試験　筆記試験またはCBT試験 ●3級学科試験/実技試験筆記試験またはCBT試験
合格基準	1級　学科満点の80％以上、実技満点の60％以上 2級　満点の各80％以上 3級　満点の各70％以上 ※技能士となるには､学科試験と実技試験の両方の試験に合格する必要があります｡
主催団体	一般財団法人知的財産研究教育財団　知的財産教育協会
公式サイト	https://www.kentei-info-ip-edu.org/

ブランディングに関する資格制度で身につく3つのスキル

ブランディングに関する資格制度の中には、単なる知識の習得にとどまらず、実務に活かせるスキルの育成を重視したものもあります。ここでは、当協会の「ブランディングデザインコーディネーター」資格取得講座の講座設計をベースに、資格取得を通じて身につけられる代表的な3つの力をご紹介します。

ブランドの本質を言語化する「構造的思考力」

ブランドの“らしさ”を伝えるには、感覚的な表現だけでは不十分です。

「誰に」「何を」「どう伝えるか」といった要素を整理し、論理的に構造化する力が求められます。資格制度では、ブランドの価値や背景を分解・再構築するフレームワークを学び、言語化の精度を高める思考力を養います。

構造的思考力は、社内での方向性共有や、顧客への提案の場面で特に効果を発揮します。

顧客や社内との関係性を築く「共感力」

ブランドは一方的に作るものではなく、関係者と共に育てていくものです。

資格制度では、顧客や社内メンバーの視点に立ち、価値観や感情に寄り添う力を育てることが重視されています。ワークショップを通じて、対話を起点としたブランド設計の方法を学ぶことで、共感を軸にした関係性構築が可能になります。

共感力は、ブランドの浸透やファンづくりにもつながる重要な要素です。

提案に自信を持てる「説得力と再現性」

ブランディングの提案は、感覚や経験だけでは説得力を持ちづらいものです。

資格取得を通じて、理論的な裏付けと実践的な手法を学ぶことで、提案の根拠が明確になり、相手の納得感を高めることができます。また、フレームワークやプロセスを活用することで、施策の再現性が高まり、社内展開や他案件への応用も容易になります。

説得力と再現性は、信頼性を高め、キャリアの幅を広げる土台となります。

ブランディング資格の活用方法

資格取得はゴールではなく、実務に活かすためのスタート地点です。ここでは、ブランディング資格を活用して成果につなげた実践例や、組織内での活用方法を3つの視点からご紹介します。

企業の広報・マーケティング担当者の実践例

ある企業の広報担当者は、ブランドの“らしさ”を社内で共有するために資格講座で学んだフレームワークを活用。経営層との対話や社内資料の整理において、言語化力と構造的思考力が役立ち、ブランドの方向性が明確になったことで、広報施策の一貫性が高まりました。

また、マーケティング部門では、顧客視点を踏まえたブランド提案が可能になり、キャンペーンの反応率向上にもつながっています。

フリーランス・支援者が提案力を高めた事例

フリーランスのデザイナーやコンサルタントが資格を活用することで、提案の説得力が格段に向上した事例もあります。感覚的だったヒアリングや提案が、理論に基づいた構造と再現性を持つようになり、クライアントからの信頼度が高まりました。

特に、ブランドの価値を言語化して共有するプロセスを学んだことで、単なる制作支援から「ブランドパートナー」としての役割へとステップアップするきっかけになったという声もあります。

社内教育・人材育成に資格制度を活かす方法

資格制度は、個人のスキルアップだけでなく、社内教育や人材育成にも活用されています。ブランドの考え方を共通言語として社内に浸透させることで、部署間の連携がスムーズになり、組織全体でブランド価値を育てる土壌が整います。

研修やワークショップに資格講座の内容を取り入れることで、社員の思考力・共感力・提案力を育てる機会にもなり、持続可能なブランドづくりの基盤となります。

ブランディング資格の選び方

ブランディングに関する資格は複数あり、それぞれに目的や対象者、学びのスタイルが異なります。自分に合った資格を選ぶためには、現在の課題や目指すキャリア、学び方の好みに応じて比較・検討することが大切です。

目的に合った学びができるか

まずは「何のために学ぶのか」を明確にすることが重要です。社内でブランド浸透を進めたいのか、クライアントへの提案力を高めたいのか、あるいはキャリアの幅を広げたいのか。目的によって、必要な知識やスキルの深さが変わります。

資格ごとにカバーしている領域や重点が異なるため、公式サイトや講座概要を確認し、自分の目的に合った内容かどうかを見極めましょう。

対象者やレベル感が合っているか

資格制度には、初心者向けから実務経験者向けまで、さまざまなレベルがあります。「ブランディングに初めて触れる方」「デザインや広報の実務経験がある方」「経営や戦略に関わる方」など、対象者の想定が異なるため、自分の現在地に合ったレベル感の資格を選ぶことが、学びの定着にもつながります。

学び方や受講スタイルが続けやすいか

オンライン講座・集合研修・eラーニングなど、資格によって学び方もさまざまです。

忙しい業務の合間でも無理なく学べるか、実践的なワークが含まれているか、講師との対話があるかなど、自分にとって「続けやすい・活かしやすい」スタイルかどうかも重要な判断材料です。

まとめ

ブランディングは、単なる見た目の整えではなく、「らしさ」を言語化し、社内外に伝え、共感を育てていく戦略的な取り組みです。そのためには、感覚だけに頼らず、理論と実践をつなぐ体系的な学びが欠かせません。

資格制度は、その学びを支え、提案力・共感力・再現性といった実務に直結するスキルを育てる場でもあります。自社の広報・マーケティング活動を強化したい方、クライアントへの提案力を高めたい方、社内教育にブランディングの視点を取り入れたい方——それぞれの目的に応じて、最適な資格を選ぶことで、学びの成果を最大化できます。

「良いモノなのに選ばれない」状況を変えるために、まずは自分に合った学びの入り口を見つけてみませんか。ブランドの価値を伝える力は、きっとあなたの仕事と組織に新しい可能性をもたらしてくれるはずです。

当協会では「ブランディングデザインコーディネーター資格取得講座」を開講しています。ブランドの“らしさ”を言語化し、社内外に伝える力を育てたい方は、ぜひ公式サイトをご覧ください。